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온라인 카지노 Bwin.party는 손실을 초래하는 소셜 카지노 게임 부문인 Win을 아직 이름이 알려지지 않은 회사에 매각할 것이라고 발표했다. 온라인 카지노 불과 몇 년 만에 수십억 달러 규모의 글로벌 산업이 된 소셜게임 분야가 급부상했음에도 불구하고 윈은 2014년 소셜게임 분야에서 850만 달러의 손실을 기록할 것으로 예상되는 bwin.party의 성공 사례와는 거리가 멀었다. 온라인 카지노 소셜 게임 산업은 현재 약 2억 명이 온라인으로 소셜 게임을 하는 것으로 추정되며,
가장 낙관적인 분석가들은 향후 5년 동안 시장의 가치가 두 배가 될 것이며 2019년까지 174억 달러 가치가 될 것이라고 예측하고 있다. 다만 시장이 자리를 잡고 성숙하면서 성장세가 둔화되고 소수의 대형 업체들이 시장을 장악하고 있어 뒤늦게 잡은 기업들은 어려움을 겪고 있다. Bwin은 2012년 중반에 소셜 게임 시장에 대한 첫 진출을 발표하였으며, 이후 2년 동안 5,000만 달러를 투자하여 Win의 설립과 개발사인 Velasco Services Inc.와 Orneon Ltd로부터 다수의 자산을 인수하였다.
이에 반해 시저스 인터랙티브 엔터테인먼트(CIE)는 1년여 전 이스라엘 소규모 개발업체 플레이티카를 8천만 달러나 구매하고 그 이후 여러 차례 중요한 인수를 단행하며 신생이지만 빠르게 성장하고 있는 시장으로의 과감한 진출을 선언했다. 그리고 CIE의 모회사는 실적이 저조한 토지 기반 카지노와 씨저스의 자회사 중 한 곳의 파산을 고려하는 동안 항상 높은 산업 부채를 재협상하려고 시도하고 있지만, CIE는 현재 시저스의 최근 성공 사례 중 하나인 21%의 시장을 가지고 있는 소셜 카지노 게임 시장의 선두주자이다.
2014년은 bwin.party에게 힘든 한 해였다. 이 회사는 보르가타와 함께 뉴저지 온라인 게임 공간에서 시장을 선도할 수도 있지만 유럽 스포츠베팅 시장인 비윈의 침대와 버터에 비하면 작은 공간이라 아쉬운 결과가 나왔다. 비윈은 지난 6월까지만 해도 회사 자산의 전부 또는 일부가 매각될 가능성이 있다는 소문이 돌았다. 그러나 11월 말 시장에서 아마야 게이밍이 12억 달러 규모의 인수를 준비하고 있다는 루머가 나왔고, 다른 루머들은 소프트웨어 대기업 플레이텍을 잠재적인 인수자로 지목했다.
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Bwin은 이번에는 “bwin.party 주주들을 위한 추가적인 가치를 창출하기 위해 다양한 잠재적 사업결합에 관해 많은 이해 관계자들과 사전 논의를 시작했다”고 확인하면서 이에 응답할 것을 강요받았다. 이러한 논의가 이번 주에도 계속되고 있다고 한다. 회사 측은 “그룹 소셜게임 사업인 윈 매각과 관련해 활발한 논의를 진행 중이며 조만간 추가 발표가 있을 것으로 기대한다”고 설명했다. “이 그룹은 bwin.party의 추가적인 가치를 창출하기 위해 다양한 잠재적 사업결합에 대해 여러 당사자들과 논의를 계속하고 있습니다.”
영국의 한 관련 서적 제작자들은 도박의 사회적 책임을 더 많이 지기 위한 캠페인의 일환으로 도박의 위험성에 대해 경고하기 시작했다. 이러한 노력은 영국의 주요 사업자인 윌리엄 힐, 래드브록스, 코랄, 패디 파워의 파트너십을 통해 설립된 독립 회사인 세넷 그룹으로부터 나왔다. 이 새로운 메시지들은 온라인 광고와 도박 가게 자체의 마케팅 자료를 포함한 다른 형태의 광고뿐만 아니라 텔레비전 스팟에도 눈에 띄게 표시된다. 모든 광고는 이제 “재미가 멈추면 멈춰라”라는 메시지를 담고 있다.
Senet 그룹은 또한 영국 전역에 책임감 있는 도박을 홍보하기 위해 텔레비전과 라디오에서 더 많은 캠페인을 시작할 계획이다. 이 캠페인은 또한 도박 문제가 있다고 믿는 사람들을 위해 정보와 대화형 도구를 제공하는 웹사이트인 Gambleaware.co.uk의 인지도를 높일 것이다. 도박의 잠재적인 위험성에 더 많은 관심을 끌려는 움직임은 Responsible Gambling Trust의 CEO인 Marc Eches에 의해 칭찬 받았다.
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에치스는 “도박사들이 도박을 통제하도록 도와준 세네 그룹의 캠페인을 칭찬한다”고 말했다. “이 계획은 영국에 기반을 둔 도박 사업에서 책임 있는 행동의 진화에 있어 새롭고 중요한 단계입니다. 이 캠페인은 기억하기 쉬운 웹사이트인 GambleAware를 통해 문제 도박에 대한 비밀 조언이나 지원이 필요한 모든 이들에게 도움을 제공하게 되어 기쁘게 생각합니다.” 세넷 그룹은 2014년 9월 출범했으며, 그룹을 구성한 기업들이 책임감 있는 도박 관행을 촉진하기 위해 여러 단계를 밟겠다고 서약했다.
예를 들어, 그 그룹의 멤버들은 밤 9시 이전에 무료 베팅 제안을 텔레비전에 광고하지 않기로 동의했다. 그들은 또한 그들의 가게 창문에 나타날 광고의 종류에 변화를 주었다: 게임기는 더 이상 그곳에서 홍보되지 않을 것이고, 모든 가게 창구 광고의 20%는 책임감 있는 도박 메시지에 사용될 것이다. 이러한 움직임은 영국의 많은 사람들이 베팅 숍에 의해 지역사회에 가해지는 피해에 의문을 제기하고 있는 상황에서 나온 것이다.
특히 도박반대운동가들은 베팅숍 수익성이 높은 기계인 고정오드베팅단말기(FOBT)를 손가락질했지만 반대론자들은 이를 플레이하는 이들의 주머니가 빠르게 빠져나갈 수 있다고 말한다. 일부는 또한 도박 문제가 가장 큰 피해를 줄 수 있는 덜 부유한 지역에 너무 많은 베팅 가게들이 배치되고 있는 것은 아닌지 의문을 제기했다. 물론 Senet Group과 같은 아울렛을 통한 자율 규제는 영국 정부의 보다 극단적인 조치를 피하려는 시도일 수 있다.